Mensagens Publicitárias

Explicamos o que são mensagens publicitárias, como são classificadas e quais são os seus elementos. Além disso, suas características e exemplos.

O que são mensagens publicitárias?

Um anúncio ou propaganda é um tipo de mensagem transmitida através de suportes gráficos, audiovisual ou auditivo, geralmente de curta duração. Seu objetivo é divulgar um produto, serviço, instituição ou assunto, geralmente para fins comerciais.

São popularmente conhecidos como “comerciais”, “publicidade”, “anúncios” ou “propaganda”.

As mensagens publicitárias incluem a maioria dos mecanismos de promoção e comunicação de hoje em dia. Têm uma grande presença no meio urbano, nos meios de comunicação (imprensa, rádio e audiovisual), e também na Internet.

Geralmente aplicar estratégias convincentes que operam em um nível racional, emocional e subjetivo.

Este tipo de publicidade é controlado por leis estaduais e é considerada uma atividade econômica em si. Aqueles que estudam e desenvolvem mensagens publicitárias são chamados publicista.

Veja também: Poluição visual

Papel das mensagens publicitárias

Primeiro, seu objetivo é tornar um produto, serviço ou tópico visívelaproximando-a de seu consumidor ou público de interesse.

Sua finalidade última é motivar a comprarconvencendo o público a comprar, querer ou precisar do produto.

Tipos de mensagem publicitária

As mensagens publicitárias podem ser classificadas de acordo com os meios que utilizam para se promover:

• Textual. Consistem em composições com texto escrito, utilizando estilos tipográficos e outros recursos verbais, como jingles, frases engenhosas, narrações, etc.
• Misturado. Típicos de outdoors e jornais impressos, eles mostram imagens estáticas (fotografias, ilustrações etc.) e texto, para expressar uma relação existente.
• Audiovisuais. Eles aproveitam a tecnologia moderna para usar sons e imagens em movimento, assim como na televisão.
• radiais. Peças auditivas transmitidas por rádio.
• Anúncios digitais. Próprio para a Internet, incorporando as possibilidades digitais oferecidas pelas redes a todas as variantes anteriores.

Efeito sobre os consumidores

O efeito da publicidade nos consumidores é sempre imprevisívelmesmo para especialistas no assunto.

Geralmente, a mensagem publicitária busca despertar simpatia, focar na memória ou destacar os benefícios do produto, além de convencer o eventual comprador de que seria melhor para ele comprá-lo. Idealmente, é isso que acontece.

No entanto, houve inúmeros casos de mensagens publicitárias que geram o efeito contrário: ofendem o comprador ou o afastam do produto, ferem a sensibilidade ou transmitem uma mensagem errada sobre o que é oferecido.

Elementos que compõem a mensagem publicitária

As mensagens publicitárias geralmente têm os seguintes elementos:

• Tomada. De bala (“bullet”) em inglês, é uma frase curta e marcante que ilustra ou condensa a mensagem.
• Imagem referencial. São imagens que refletem o conteúdo emocional do anúncio, quer sejam do próprio produto, quer sejam imagens que lhe aludam mais ou menos diretamente, que proporcionem sensações ou sugiram emoções que se deseja associar ao produto: modelos, atores famosos , celebridades, personagens imaginários, etc.
• Texto. As palavras, frases ou elementos tipográficos que fornecem a informação específica.
• Chamada à ação. É uma frase final em que o espectador é convidado a agir de uma determinada forma, geralmente enfática: “Compre!”, “Encontre agora!”, etc.
• Slogans. Frases lúdicas, espirituosas ou cativantes que permanecem associadas ao produto e servem para dar-lhe uma certa personalidade própria.
• Contato. Os dados necessários para entrar em contato com anunciantes ou fabricantes. Geralmente são os últimos a aparecer.
• Música e acompanhamento. Aplica-se apenas a anúncios audiovisuais ou de rádio, dando à mensagem um tom, sentimento ou ritmo memorável.

Estrutura da mensagem publicitária

Geralmente tem uma estrutura de quatro áreas ou linhas:

• Título ou título. A parte superior e mais visível do anúncio, geralmente no centro, onde a atenção do espectador é capturada.
• Corpo da imagem. O conjunto de fotografias, imagens ou desenhos (ou sequências deles) dão forma à mensagem publicitária, e costumam ser centrais na mensagem, sem ofuscar o título.
• Corpo do texto. Trata-se do conteúdo textual da mensagem, ou seja, o que ela tem a dizer. Costuma ocupar uma região secundária dentro do anúncio, uma vez que captou a atenção do telespectador ou leitor.
• O negócio. A última coisa que se percebe são os elementos “personalizados” da empresa publicitada: contactos, logótipo, slogan ou outros elementos que constituam a sua imagem corporativa.

Estilos de mensagem de anúncio

Por estilos nos referimos à forma de persuadir ou atrair uma mensagem em questão, ou seja, as estratégias utilizadas para cumprir sua missão. Assim, temos:

• Mensagens emocionais. Aqueles que apelam para a emoção ou emocionalidade do público, ou seja, para comovê-lo através de seus sentimentos, e não com argumentos lógicos ou racionais. Entre eles, a exploração do sexo e do desejo é extremamente frequente.
• mensagens racionais. Aqueles que apelam para a lógica e racionalidade do consumidor, fornecendo informações, dados, raciocínios ou argumentos a favor de sua posição, de forma frontal, embora não necessariamente franca.
• Mensagens subliminares. Aqueles que escondem informações ou conteúdos em camadas internas da mensagem, que não podem ser percebidas pela mente humana consciente, mas estão fixadas no fundo da mente. Eles geralmente são proibidos por lei.

história da publicidade

publicidade é uma invenção da sociedade de consumo, mas existiu como uma função governamental mais do que qualquer coisa desde os tempos antigos. Por exemplo, os reis comunicavam seus éditos ou novas leis por meio de mensagens postadas (ou recitadas) nas vias públicas.

A Revolução Industrial provocou o crescimento dos mercados e a invenção de novos e mais poderosos meios de comunicação escritos e audiovisuais.

Isto permitiu satisfazer uma necessidade crescente dos produtores e comerciantes: tornar-se visível e atrair o público para suas marcas. Assim nasceu a promoção de produtos, bens e serviços, e foi evoluindo até se tornar o que é hoje.

Marketing o mercadotecnia

As empresas têm departamentos de marketing (também chamados de marketing) que são compostos por especialistas no mundo da publicidade.

Eles são responsáveis ​​por criar mensagens da forma mais competitiva possível. Para alcançá-lo, atender a fatores como a cultura localo público-alvo, as mensagens do concurso, etc.

Além dos dados que consultam, estes departamentos costumam ter pessoas com uma componente criativa. Desta maneira, promoções comerciais criativas são alcançadas.

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Análise da mensagem publicitária

Análise de mensagens publicitárias pode ocorrer em vários níveise envolvem diferentes técnicas ou conhecimentos.

Os aspectos analisados pode ser estritamente comercial ou contextualcomo as cores associadas ao produto ou à empresa, o posicionamento perante a concorrência, etc.

Mas também mais recursos semióticos podem ser incluídos (de significado cultural), antropológico ou sociológico. Eles que podem descobrir as camadas mais profundas de significado dentro de uma mensagem publicitária aparentemente inocente.

Exemplos de mensagem publicitária

Alguns exemplos de mensagens publicitárias são:

• Skittlesdoces:

• Coca

• Nikemarca de roupas esportivas

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