Cultura De Massa

Explicamos o que é cultura de massa, quando surgiu e os princípios que promove. Além disso, quais são suas características e benefícios.

O que é cultura de massa?

A cultura de massa é chamada quadro social constituído pelos costumes, modos, formas e tradições que uma determinada sociedade possui. Além disso, a cultura de massa foi a primeira que começou a considerar os membros da sociedade como consumidores.

O termo nasceu após a Revolução Francesa em 1789, pois, até então, a sociedade como um todo não era levada em consideração. esta cultura caracterizada pelo surgimento dos primeiros meios de comunicação de massaa imprensa escrita, a rádio, o cinema e posteriormente a televisão e a Internet.

cultura de massa refere-se a um conceito usado em publicidade e marketing em relação ao comportamento do consumidor, embora nesta primeira cultura de massa os consumidores fossem considerados como simples receptores dos estímulos enunciados pelas marcas predominantes.

A escola de Frankfurt argumentava que, graças à cultura de massa, era possível ao capitalismo alcançar seu maior sucesso.

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1. Contexto histórico

O prelúdio da cultura de massa ocorreu com a Revolução Francesa. Começou um novo período de ordem social, política e econômica que fortaleceu a classe burguesa.

Os pequenos comerciantes que antes eles vendiam seus produtos ou mercadorias para subsistir sob um regime feudalganhou força e começou a comercializar em massa seus produtos e serviços.

Essa massificação de produtos e serviços, somada à queda do regime feudal, resultou no avanço e no poder de uma nova classe social: a burguesia (que surgiu do capitalismo e do consumo).

De qualquer forma, Não foi até meados do século 20 que esse conceito começou a ser usado como é entendida atualmente, que entende a cultura de massa como um termo intimamente relacionado ao consumismo.

2. pilares principais

A cultura de massa é sustentável com base em três pilares principais:

• A publicidade
• cultura comercial
• Sociedade de consumo

3. princípios inter-relacionados

A cultura de massa apresenta uma série de princípios interligados.

• Centralização. O poder econômico está centralizado na classe burguesa.
• Uniformidade. Os produtos comercializados careciam de diferenciação: eram todos semelhantes. Por exemplo, na indústria automobilística não diferia de um modelo para outro, todos eram fabricados com o mesmo método. Assim nasceu o fordismo.
• Sincronização. Surgiram a linha de montagem e a produção em massa, que permitiam grandes produções de produtos iguais a um custo baixíssimo para o consumidor.
• Maximização. A produtividade foi maximizada e a prioridade foi dada aos baixos custos de produção no menor tempo possível.
• Concentração. A sociedade concentrava-se nas urbaes.

4. produção em massa

O regime anterior caracterizava-se pela produção agropecuária em pequena escala e para a proteção dos senhores feudais em relação aos camponeses.

Muitos esses camponeses decidiram ser independentes (livre dos feudais) e começaram a produzir seus produtos de forma independente.

Com o nascimento da burguesia e o advento da Revolução Industrial, máquinas assumiram um papel de liderança na produção em massa de diferentes produtos. Desta forma, o consumo se intensificou e se expandiu para territórios mais remotos.

5. comunicação em massa

Devido à expansão e aumento na produção dos produtos, a intervenção da mídia foi necessária. Dessa forma, nasceu o papel da publicidade para poder fazer a mediação entre o produto e o consumidor de massa.

Anteriormente, os meios de comunicação de massa não eram necessários, pois os produtos eram vendidos em menor escala. Mas com o advento da Revolução Industrial nasceu a expansão dos produtos e para incentivar o consumo, foram utilizados os meios de comunicação.

6. Os meios de comunicação

O primeiro meio de comunicação de massa que surgiu foi o jornal ou panfleto. Antes havia mídia itinerante que se encarregavam de “cantar” ou contar as novidades de outras terras, visto que a população comum não sabia ler nem escrever.

O rádio nasceu no século XIX., depois a televisão e já nos anos 80 nasceu a Internet. Todos esses meios de comunicação de massa são usados ​​para convencer ou persuadir as massas a comprar produtos e serviços.

7. O consumidor

Como resultado dessa primeira cultura de massa, o consumidor passou a ser levado em consideração. Este primeiro consumidor foi considerado tabula rasa, ou seja, um consumidor plano e vazio que só foi persuadido com uma mensagem publicitária através de um meio de comunicação de massa.

Nesse primeiro momento, os consumidores foram considerados como meros destinatários da mensagem: uma massa amorfa e generalizada que não requer nenhuma diferenciação.

A partir dessa primeira cultura de massa, os primeiros anúncios gráficos com pedidos são extraídos da publicidade ao consumidor, como “Beber Coca”, “Coma pipoca de milho”. Neste primeiro período, pode-se dizer que o consumidor respondeu a uma linguagem unidirecional onde havia apenas um estímulo e uma única resposta esperada.

Nesse aspecto, a cultura de massa evoluiu e o estudo do consumidor mudou notavelmente até o presente.

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8. Alienação ao capitalismo

Com o nascimento da cultura de massa foi possível, através dos meios de comunicação de massa, estabelecer determinados produtos, serviços ou ideologias.

A cultura de massa de alguma forma contribuiu para a alienação da sociedade e a persuasão deu origem a um conglomerado de alienados que foi e é possível moldar como desejado por empresas ou diferentes ideologias políticas.

9. Aspectos positivos da cultura de massa

cultura de massa incentiva o consumo de massa colaborando, se quiser, na evolução ou o progresso de uma determinada sociedade baseada no consumo. Por exemplo, o fato de gerar produtos de melhor qualidade estimula o consumo.

Isso não só beneficia a sociedade do ponto de vista econômico também ajuda a sua evolução e progresso. O baixo custo dos produtos que são fabricados na cultura de massa contribui para o alcance da maioria da população.

E, finalmente, graças aos meios de comunicação de massa é possível que a população seja informada sobre certos eventos sociais, políticos e religiosos.

10. Aspectos negativos da cultura de massa

cultura de massa estabelece certos aspectos ou opiniões na sociedade fazendo com que se comporte como uma massa amorfa que só recebe o que a mídia tenta transmitir.

A cultura de massa também é acusada de não levar em conta a subjetividade e a individualidade de cada um dos habitantes de uma sociedade, mas centra-se na produção em massa, em larga escala e a baixo custo: centra-se no produto e não no consumidor.

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