Anúncio Publicitário

Explicamos o que é um anúncio, para que servem e os tipos que existem. Além disso, quais são suas características e exemplos.

O que é um anúncio?

Um anúncio é um tipo de anúncio transmitidos ou comunicados através de diversos suportes gráficos, audiovisuais ou auditivos. Geralmente é de curta duração, e visa divulgar um produto, serviço, instituição ou tema, geralmente com fins comerciais. Por isso são conhecidos pelo termo “comerciais”, principalmente no rádio e na televisão.

Os anúncios publicitários fazem parte dos mecanismos contemporâneos de promoção e comunicação, com grande presença no meio urbano. Estão presentes na mídia nacional e internacional, e até na internet.

Eles têm usado tecnologias, estética e diversas manifestações populares para promova a proximidade com o seu público-alvo. Isso porque os anúncios não operam apenas em um nível racional e explícito, mas emocional e subjetivo.

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Origem da publicidade

A publicidade surgiu com a sociedade de consumo Nasceu após a Revolução Industrial.

Junto com o crescimento dos mercados, novos e mais poderosos meios de comunicação foram inventados: imprensa escrita, rádio, televisão, Internet.

Estes permitidos promoção de produtos, bens e serviços na forma de anúncios, atingindo muitas pessoas ao mesmo tempo.

A publicidade soube adaptar-se aos tempos e ao público. Hoje tornou-se um dos setores profissionais que mais cresce, principalmente na chamada Sociedade da Informação digital.

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Qual é a função do anúncio?

Os anúncios podem ser de natureza muito diversa, mas sempre têm o mesmo objetivo: tornar um produto, serviço ou tópico visívelpara aproximá-lo do seu consumidor ideal ou público de interesse.

Se o produto for um objeto para crianças, a publicidade será dirigida a elas. Pelo contrário, se as consumidoras típicas do produto forem mulheres, a propaganda tentará convencê-las a comprá-lo, a desejá-lo ou a precisar dele.

As definições mais cínicas de publicidade sugerem que ela tem a função de enganar o público que eles têm necessidades não atendidas, apenas aplicável com o produto que é oferecido. Em outras palavras, de acordo com essa posição, a publicidade cria necessidades.

Tipos de banners

Os anúncios podem ser classificados de acordo com os meios pelos quais são promovidos:

• Anúncios de texto. Aqueles que consistem em composições com texto, estilos tipográficos e outros recursos escritos. Eles são típicos de jornais e outras publicações impressas.
• Anúncios mistos. Eles geralmente estão em outdoors e jornais impressos. Eles consistem em imagens estáticas com texto e outros recursos fotográficos incorporados.
• Anúncios audiovisuais. Incorporam sons e imagens em movimento, são típicos da televisão e da Internet.
• Anúncios de rádio. São peças auditivas, com narradores ou personagens, geralmente veiculadas no rádio.
• Anúncios digitais. Típicos da Internet, incorporam qualquer uma das variantes anteriores, aproveitando o formato digital oferecido pelas redes.

elementos usuais

Os anúncios combinam alguns ou mais dos seguintes elementos comuns:

• Tomada. Uma frase curta e marcante, que condensa a mensagem central do anúncio. Seu nome vem de bala (“bala”) em inglês.
• Imagem referencial. Imagens alusivas ao teor emocional do anúncio. Podem ser do próprio produto ou podem ser imagens que a ele aludam, que ofereçam sensações ou sugiram emoções. Se um anúncio é feito por uma modelo famosa, ela é sua imagem referencial.
• Texto. Palavras, frases ou elementos tipográficos que são incorporados ao anúncio e que fornecem as informações do produto. Pode ser texto escrito, texto lido ou ambos.
• Chamada à ação. Uma frase final, após o corpo textual do anúncio, em que o espectador é convidado a agir, como aqueles “Ligue agora!” ou “Compre e veja!” com os quais costumam fechar os anúncios.
• Eslogans. Frases espirituosas, cativantes ou engraçadas associadas ao produto. Eles servem para dar um certo tom emocional e trazê-lo rapidamente à memória.
• Informação de contato. Esses dados necessários para entrar em contato com os anunciantes e que costumam ser a última coisa que aparece, por exemplo, em anúncios de serviços.
• Música e acompanhamento. No caso de anúncios audiovisuais ou radiofônicos, a música desempenha um papel fundamental para dar ao anúncio um tom emocional, um acompanhamento subjetivo que lhe dá mais força ou o torna mais comovente.

Qual é a estrutura de um anúncio?

Os anúncios, via de regra, apresentam uma estrutura espacial de quatro linhas:

• Título ou rubrica. A parte mais visível do anúncio, geralmente na parte superior ou central. Geralmente inclui frases para capturar a atenção do espectador. Você pode apresentar o nome do produto, o benefício que ele oferece ou qualquer outro tipo de estratégia de sedução.
• Corpo da imagem. Uma ou várias fotografias, imagens ou formas gráficas (ou sequências delas) que ilustram o significado do anúncio, e que normalmente ocupam uma área central do anúncio mas sem obscurecer o título.
• Corpo do texto. Este é o “corpo” do anúncio, ou seja, o que ele tem a dizer para convencer o telespectador ou promover o produto, e que costuma ocupar uma região secundária dentro dele, uma vez que os dois segmentos anteriores já captaram sua atenção.
• Elementos de assinatura. A última coisa que é percebida, geralmente. São elementos “personalizados” de acordo com a empresa publicitada, que incluem um logótipo, um slogan ou outros elementos gráficos que constituam a imagem da empresa.

Por que o anúncio é importante?

publicidade hoje desempenha um papel vital na promoção do consumo e na apresentação de novos produtos aos consumidores. Tanto que todas as empresas gastam parte de seu capital para fortalecer sua presença publicitária na mídia.

Sua função também é ajudar as empresas a manter sua presença e visibilidade na Internet, através de Community Managers para suas redes sociais. No mundo hiperconectado do século 21, a capacidade de anunciar é vital para não desaparecer na abundância de dados e informações.

Uma boa propaganda

Para um bom anúncio você deve ter:

• Conhecimento do produto. Não é possível vender algo que se desconhece, ou afirmar seus benefícios se não tivermos ideia do que seja, ou se não conhecermos seus detalhes. Além disso, corremos o risco de fazer falsas declarações, ou enfatizar os detalhes menos favoráveis ​​do produto ou serviço, ao invés dos mais marcantes e sedutores.
• Conhecimento de mercado. Nem você pode vender tudo para todos da mesma maneira. Um conhecimento mínimo ou geral do público-alvo é crucial para uma campanha publicitária de sucesso, para a qual são realizados inúmeros estudos de nicho de mercado, estuda-se a ação (e eficácia) da publicidade concorrente, enfim, deve-se ter uma ideia de com quem você está falando. Caso contrário, você corre o risco de fazer um anúncio que ofende sensibilidades ou transmite uma mensagem que ninguém quer ouvir.
• Estratégias para chamar a atenção. Os anúncios devem chamar a atenção e durar na memória, pois de nada adianta o telespectador esquecer instantaneamente o que viu. A ideia é que o anúncio se destaque dos demais e fique no subconsciente.

Regulação de anúncios

As leis de cada nação possuem seções para regulamentar a atuação da publicidade. Isso ocorre porque os anunciantes assumem alguma responsabilidade por colocar seus anúncios em público. Por exemplo, devem responder à justiça caso promovam produtos ou serviços ilegais, ou os promovam de forma enganosa.

criatividade publicitária

Anúncios não são desprovidos de criatividade. De fato, muitos contêm narrativas, recriações de situações ou informações dispostas tangencialmente, que abordam o produto de forma original. Existem até prêmios para a criatividade publicitária.

Exemplos de anúncios

Alguns exemplos de anúncios são:

• Textual: Livrarias Gandhi

• Mixto: A pizza do dominó

• Audiovisual: Sprite

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