Explicamos o que é marketing, para que serve e quais as diferenças com a publicidade. Além disso, os tipos de marketing.
Que é o marketing?
o marketing, Palavra inglesa que significa “marketing” ou “marketing”é um processo empresarial que inclui um conjunto de técnicas gerenciais, administrativas, comunicacionais e sociais para criar valor agregado na troca de bens e serviços no mercado.
O conceito de marketing surgiu no início do século XIX durante a Revolução Industrial e o sistema de produção em massa. Desde então, a disponibilidade e variedade de produtos no mercado cresceu exponencialmente e, junto com esse crescimento, surgiram diversas estratégias de vendas ou marketing. marketing.
Em seus primórdios o marketing Era uma atividade empresarial que visava vender mais produtos e serviços, por meio do uso de técnicas, como publicidade, marketing direto e comunicação no ponto de venda.
Atualmente o marketing levanta outro paradigma e é mais complexo, porque o mercado e os consumidores mudaram. Não só busca gerar valor agregado para aumentar as vendas, mas deve fazer uso da tecnologia para atingir esse objetivo.
o marketing atual compreende estratégias relacionadas à tecnologia. Por exemplo, na web 2.0, comunidades de usuários, serviços web, aplicativos e redes sociais influenciam e condicionam as decisões de compra e a reputação das marcas.
As estratégias para aumentar as vendas de uma empresa não são mais planejadas a partir dos canais tradicionais de comunicação ou dirigidas a um público amplo, mas otimizadas por meio da tecnologia para que a divulgação seja feita apenas por canais particulares e direcionada a públicos específicos.
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Marketing e publicidade
Palavra marketing Não é sinônimo de publicidade. o marketing compreende decisões de negócios, estratégias e várias técnicas para atingir seus objetivos. A publicidade é uma das técnicas ou recursos de comunicação que faz uso de marketing para executar seus planos.
o marketing utiliza várias estratégias e técnicas com o objetivo de resolver um problema empresarial, como melhorar a imagem do negócio, aumentar as vendas ou otimizar o impacto da sua atividade no meio ambiente.
qual é o uso de marketing?
o marketing Serve para a empresa gerar valor acrescentado à sua organizaçãoprodutos, serviços e comunidade, com o objetivo final de atrair a atenção das pessoas, influenciar na decisão de compra, aumentar clientes e vendas.
As técnicas de marketing baseados em tecnologia permitem obter:
- resultados mensuráveis. Por exemplo: conhecer os benefícios em relação ao investimento em publicidade digital ou a resposta dos usuários a uma ação de marketing. marketing
- Imediatismo e alcance global. Por exemplo: divulgar uma novidade que viraliza em pouquíssimo tempo em todo o mundo.
- Lealdade. Por exemplo: fazer com que uma pessoa escolha uma marca em detrimento de outra, com base nos comentários e avaliações de diferentes usuários na internet.
Atualmente fala-se em marketing digital o marketing colaborativo, que é um conjunto de técnicas que se baseiam no uso da Internet e nas quais os usuários exercem poder sobre as marcas. As opiniões e experiências das pessoas são disseminadas para diferentes segmentos da população através da Internet e podem agregar valor ou desacreditar um produto ou marca, algo que não acontecia antes.
Tipos de marketing
Os vários tipos de marketing Não são estratégias isoladas ou independentes, mas interagem entre si.
Entre os principais tipos de marketing destacam-se:
- Marketing digital. Consiste na execução de uma estratégia de negócios por meio de canais de comunicação digital, como sites na Internet e redes sociais. Essas mídias têm como principais diferenciais, em relação aos demais canais, a irrupção ao usuário a qualquer hora e lugar, o imediatismo da resposta do público e a mensuração precisa dos resultados.
- Mistura de marketing. Consiste em uma mistura de ferramentas ou fatores para atingir um objetivo específico. Deriva do conceito de 4P criado na década de 1970 por Jerome McCarthy que envolve quatro variáveis principais: produto, preço, ponto de venda e promoção.
- Marketing tradicional. Tambem chamando marketing off-line, palavra inglesa que significa “desconectado”, consiste na execução de estratégias por meio de mídias tradicionais, embora não sejam mais tradicionais. Por exemplo: o rádio é transmitido por ondas de frequência modulada e, paralelamente, por plataformas digitais.
- Marketing de conteúdo. Consiste na criação de conteúdos personalizados e adaptados às preferências dos utilizadores, potenciais ou atuais clientes, com o objetivo de os fidelizar e fidelizar à marca.
- Marketing Em linha reta. Consiste em uma comunicação totalmente personalizada, que geralmente é canalizada por e-mail ou mensagem móvel para os usuários que compõem um banco de dados. O objetivo é obter uma resposta mais precisa e mensurável em comparação com outros canais.
- Marketing de buscas. Consiste em estratégias de obtenção de informações por um especialista em SEO. Motor de Otimização de Busca que significa “Search Engine Optimization”, com base nas pesquisas que os usuários realizam na Internet. Os dados são obtidos através de plataformas digitais que disponibilizam diversas ferramentas de análise, como o Google Analytics, que permitem obter benchmarks ou “benchmarks” em várias variáveis concorrentes para fins de benchmarking.
- Marketing proximidade. Tambem chamando geomarketing, Consiste na implementação de estratégias que exigem a localização geográfica do usuário com um dispositivo móvel com GPS (Global Positioning System), tanto para direcionar anúncios quanto para estabelecer conexões por meio de aplicativos.
Plano de marketing
o plano de marketing é o preparar os recursos e definir o tempo necessário para implementar uma estratégia que responde a um problema ou necessidade de negócios. O objetivo do plano marketing é cumprir a estratégia no tempo e na forma.
Os principais passos para desenvolver um plano marketing filho:
- Avalie as necessidades ou oportunidades de negócios.
- Realize pesquisas de mercado, produto ou concorrente que reflitam dados ou indicadores relevantes.
- Analisar os dados obtidos para a tomada de decisão de uma nova estratégia.
- Prepare um plano de ação para executar a estratégia que detalha todos os recursos necessários para executá-la.
- Controlar e avaliar o curso do plano de ação.
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