Publicidade

Explicamos o que é publicidade, quais são as suas funções e como é classificada. Além disso, suas características gerais, estrutura e muito mais.

Qual é a publicidade?

A publicidade é entendida como as formas de comunicação escrita, visual e multimídia que buscam gerar interesse no público indivíduo para uma marca específica de produtos ou serviços de consumo.

Isso é alcançado através de um posicionamento ou visibilidade da marca no seu mercado de competição, segundo um plano de promoção estratégico e pré-estabelecido, que recorre a sentimentos, identificações e outros recursos psicológicos e culturais no espectador.

A publicidade, da mesma forma, pode aspirar a forjar opiniões ou sentimentos desfavoráveis a respeito de um produto ou serviço (a concorrência, por exemplo), desfavorecendo seu consumo ou alertando o público sobre suas características. Obviamente, o contexto do que é permitido e do que é considerado ético no âmbito das mensagens publicitárias é normalmente regulado por lei.

Atualmente, a publicidade é considerada uma das fontes de mensagens cotidianas mais presentes na vida do ser humanoe há um debate constante sobre os limites que devem ser impostos à publicidade ou os mecanismos de responsabilidade que devem ser atribuídos aos seus criadores.

Veja também: Mensagens publicitárias.

conceito de publicidade

publicidade como um conceito deve ser distinguido da propagandaapesar de também procurar persuadir o público em algum sentido preciso.

Eles diferem em seu campo de ação, enquanto propaganda defende (ou ataca) uma ideologia ou um padrão de pensamento específico, a publicidade tenta afetar os padrões de consumo da população, independentemente de sua forma de pensar específica.

função de publicidade

A principal função da propaganda é persuadir, convencendo que um produto ou serviço é melhor que outro, que há necessidade de comprá-lo, ou que é algo novo ou original que vai melhorar a vida do público consumidor. Isto é conseguido através de várias estratégias, que podem ser resumidas como:

• Crie uma identificação entre o produto e seu público consumidor.
• Forneça depoimentos e argumentos a favor da compra do produto.
• Estabeleça as principais diferenças em relação ao produto ou serviço em relação à sua concorrência comercial.
• Gerar a necessidade de compra do bem ou serviço alertando para possíveis cenários de risco sem eles.
• Torne visível a existência de um produto ou marca em meio àqueles que compõem seu mercado ou concorrência.

Tipos de publicidade

Existem tipos de publicidade de acordo com seus mecanismos e finalidades, que podem ser:

• De marca. Concentra seus esforços na visibilidade de uma marca em geral, ao invés de um produto específico.
• Local o detallista. Ele concentra suas informações no ambiente do potencial comprador, criando uma imagem diferenciada de uma loja ou negócio localizado em uma determinada área geográfica.
• Resposta direta. Focado em gerar uma venda específica, indo diretamente ao questionamento do potencial comprador.
• Business to Business (B2B). Publicidade “business-to-business”, que estimula a interação comercial entre duas empresas ou uma empresa e uma loja, etc.
• Institucional. Também chamada de “identidade corporativa”, ela não busca valorizar um produto ou influenciar diretamente nas vendas, mas promover os valores da empresa ou loja e diferenciá-la das demais do setor.
• Sem fins de lucro. Publicidade de ONGs ou outros tipos de organizações não comerciais, que são promovidas entre o público interessado por suas causas e motivações altruístas.
• Do serviço público. Aquele que pretende divulgar uma mensagem de interesse público entre as pessoas da comunidade, ao invés de incitar uma transação comercial específica.

Diferenças entre publicidade e propaganda

As distinções entre propaganda e publicidade são que a primeira procura influenciar a ideologia e a forma de pensar da populaçãopor exemplo, tentando convencer sobre uma decisão eleitoral ou mesmo implantar certas regras de conduta na população ou erradicar algumas consideradas nocivas.

o a publicidade, por outro lado, ignora a forma de pensar dos possíveis públicosuma vez que apenas está interessado em promover a compra de um produto ou em tornar visíveis os valores da empresa que o fabrica.

Estrutura de publicidade

A cadeia comercial de publicidade funciona com base nos seguintes elementos:

• Anunciantes. Aqueles que desejam usar a publicidade para tornar seu trabalho visível ao público.
• Agencias de propaganda. Eles são responsáveis ​​por realizar um estudo sociológico e psicológico do público-alvo do produto ou serviço a ser vendido e depois propor uma estratégia publicitária para atingir o objetivo de posicionar a marca.
• Agência de mídia. Agências encarregadas de gerir a publicidade já produzida para os meios que a veiculam, e que se especializam na listagem e gestão destes espaços.
• Meios de comunicação. Os diferentes dispositivos de comunicação de massa disponíveis para a emissão de publicidade.
• Consumidor. O público-alvo da publicidade.

personalização de publicidade

Uma das tendências publicitárias ao longo dos anos tem sido a hiperpersonalização, ou seja, segmentar seus anúncios cada vez menos de forma geral e amplae mais para um público-alvo ou alvocom base nas suas necessidades específicas de consumo.

Tipos de mídia

A publicidade utiliza inúmeros meios para atingir o público-alvo, por meio de anúncios escritos, visuais, sonoros ou audiovisuais. Podemos distingui-los da seguinte forma:

• Escritos. Como anúncios de imprensa, folhetos, cartazes, etc.
• Visuais. Que combinam o texto com fotografias, desenhos ou esculturas de vários tipos para captar a atenção.
• Sonoros. Típico de transmissão de rádio.
• Audiovisuais. Como os anúncios que aparecem na TV ou na Internet.
• Experimental. Testes gratuitos de produtos, promoção de pessoa para pessoa, etc.

ética publicitária

Existem códigos de ética publicitária que são sancionados por lei e que estabelecer a responsabilidade direta dos criativos de publicidade e suas agências sobre a veiculação publicitária. Estima-se que isso não deve ser ofensivo ou discriminatório a nenhum setor social, que não deve ser falacioso (mentir abertamente sobre o produto) e que não deve incorrer em ofensas à moral pública de qualquer natureza.

Jingles

É conhecido como “jingles” uma as frases espirituosas e cativantes que a publicidade usa muitas vezes para identificar um produto, às vezes como rótulos, músicas ou simplesmente frases repetidas que ficam na memória do público e trazem o produto à tona.

Princípios de publicidade

Existem inúmeras teorias publicitárias, mas uma das mais conhecidas é a chamada AIDA, que estabelece os seguintes elementos como passos básicos em qualquer campanha publicitária:

• Atenção. A publicidade teria que ser chamativa e chamar a atenção do público, ou seria ignorada e ineficaz.
• Interesse. Você deve então gerar interesse no que é oferecido, ou a atenção captada será perdida imediatamente. Deve ser convincente.
• Desejar. Deve despertar o desejo de aquisição ou consumo no público.
• Ação. Deve exortar a reação, ou seja, deve mobilizar o público para a compra.

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